华与华：大窑品牌超级IP及品牌歌曲

品牌方：大窑
代理商：华与华

本期为你分享的是“大窑品牌超级IP及品牌歌曲”。

2021年7月大窑饮品与华与华达成战略合作，为大窑创作了“大汽水，喝大窑”的品牌谚语，以及“红蓝条”超级花边，并设计大窑全系列的产品包装设计，建立品牌独特价值，助力大窑拓展全国市场。“大汽水”不仅是源自大窑大瓶大口的产品特性，更是大窑大气劲爽、欢聚大畅饮的品牌内涵。

华与华说，品牌角色不是吉祥物，它是品牌永久的免费代言人，极具识别性的品牌角色能让一个品牌更容易被记住，它可以形成品牌资产，并成为品牌资产的核心。

品牌超级IP角色的本质就是嫁接文化原型，不思而得，我们首先找到品牌最大的母体——大玻璃瓶，发挥品牌与生俱来的戏剧性，创作了大窑的超级品牌ip——大窑哥！

品牌超级IP角色最重要的功能，就是成为品牌永远的免费代言人，因此找到母体，回到母体，用大玻璃瓶摇身一变成为拟人化的“大窑哥”是大窑品牌角色的最佳方案。可爱是超级角色的第一要义，在创作大窑哥的时候，我们在原有瓶型的基础上，把瓶身的比例做的矮宽了一点，让他看上去更加的敦厚可爱。

2023年是华与华与大窑战略合作的第二年，我们以品牌谚语“大汽水，喝大窑”作为主题，为大窑全新创作了一首品牌醒脑歌曲，增值大窑品牌新资产。

华与华的醒脑歌曲，是要把受众卷入，用朗朗上口的旋律，唤醒大众的集体潜意识，和大众美好情绪，让大家忍不住传诵起来，让品牌传播达到事半功倍的效果。

华与华对于品牌歌曲的创意，不是重新创意，而是找到那首大家耳熟能详的歌曲进行改编，从而让消费者自发的卷入。我们找到了钢琴大师莫扎特写于1787年著名作品G大调第13号小夜曲，别称《小夜曲》，进行改编。

选择《小夜曲》这首歌的原因，就是因为节奏旋律和大窑天生契合，最重要的是发挥了大窑“大”的戏剧性，整首歌不断的重复“大，大，大”，让“大窑”与“大汽水”不断产生母体关联，并且，重复就是天机，我们让“大汽水，喝大窑”在一首歌中重复了5遍，“大”字重复出现18次，加深了大众对歌曲的记忆。