品牌方：美团
代理商：梯影传媒
五一假期临近，沉寂许久的文旅消费市场迎来强劲恢复，需求井喷式增长。
出行平台数据显示，今年“五一”，消费者出行意愿爆棚，有望达到2亿人次，国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期，酒店提前预订量更是增长了4倍。
从出境跟团游试点恢复到各地文旅局长花式“出圈”，从“特种兵式旅游”风靡到淄博烧烤“光速”走红，为即将到来的“五一”假期做足了预热和铺垫。
01
超八成网民五一有较强出游意向
五一小长假近在眼前，实实在在的5天假期，促进了国内出游需求的强劲释放。
艾媒咨询消息显示，五一前两周超八成的网民已经有不同类型的出游计划，相比去年同期的近四成（38.1%）已经翻番，可见今年五一公众出游意向较大。
出游的强烈意愿直接反映在相关业态，带动交通、酒店等订单量猛增。
携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，在4月中旬五一假期的国内酒店、景区门票、机票订单量均已反超2019年水平。
境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年五一同期也增长近200%。
从酒店入住天数来看，住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。
“人山人海”再现
网红城市异军突起
随着旅游热情高涨而来的是，旅游城市人山人海的景象也将重现。不久前，12306“五一”车票预售即秒空的盛况也可以捕捉到火爆迹象。
具体的出行安排方面，艾媒数据显示，39.7%的网民计划在五一选择省内游，24.6%的网民计划本市游。省内游和本市游相对出行时间和旅游预算更加友好，成为多数五一出游者的共同选择，同时也有一部分人计划跨省游，占比为21.4%。
旅游目的地也有一些新的亮点，例如网红城市和小众黑马城市异军突起。
其中，最具代表的大网红城市淄博，以其独具山东风味的烧烤盛宴和淳朴无欺的营商环境在社交媒体上有着相当可观的讨论度，五一整体旅游订单较2019年上涨441%。山东文旅局近期以来也在加大对省内的旅游优惠扶持力度，推出了省内多个城市的旅游套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者。
除淄博外，全国异军突起了不少小众黑马城市。
携程通过将今年的五一城市订单占比名次与2019年进行对比，发布了五一热门黑马二十地：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
03
“00后”成为旅游主力军
花式开启五一旅游预热
今年游客年龄普遍更加年轻，“00后”首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。
携程数据显示，年龄分布上，今年五一假期“00后”游客预订订单占比35%，90后占比30%，80后占比26%。
新晋00后”主力军“们已经为五一出游开启预热：大学生周末坐高铁到淄博撸串、日行三万步特种兵式旅行、蹭老年旅行团黄昏游、在“我在XX很想你”的路牌下自拍……
火上热搜的各类花式分享扎实地反映了人们对旅游的强烈期待。
五一出游正当时，叠加报复式旅游的出行热情，主客观驱动之下，五一旅游市场热度可期，可以设想今年五一假期有望创造公众出行新高峰。
品牌抢占传播时机
梯影大屏成为首选
对于旅游及相关企业而言，传播要抢抓时机，更要通过关键场景与目标受众建立联系，形成双向互动。
梯影大屏凭借精准的受众人群、震撼的画面展示成为众多旅游品牌的媒介首选。
飞猪在五一前夕上线梯影，透过电梯场景推广「51酒店抽免单」活动。飞猪联合众多酒店品牌，为用户送”免单“福利。希尔顿、万豪洲际、雅高、朗廷、香格里拉、如家、华住、锦江等品牌的上千家酒店均有机会免费住。
美团酒店则携手代言人吴磊上线梯影传媒，向广大受众发出「住着玩」邀请。广告短片以不同旅行场景构想，将”住“和”玩“结合成”住着玩“的新卖点，传递帮助用户快乐出游，轻松出游的品牌理念。
在电梯场景，梯影大屏依靠电梯C位抢占线下流量第一入口，精准布局有钱有闲的旅游目标群体，成为旅游出行品牌场景时代的营销标配。
梯影传媒现已覆盖60余城，近10万部电梯媒体，日均影响近亿人群，不断助力旅游出行行业触达高净值人群，成为众多旅游企业连接用户、引爆流量的传播桥梁。
