品牌方：安踏
代理商：breathe
随着国内各种组织的篮球赛、街球赛持续火热，无论是热汗淋漓的球场，还是绝活各异的篮球视频，总有超越预期的Z一代篮球少年少女们，不断展现各种绝技，惊艳全场。为了助力Z势力的年轻球手们，安踏特别推出了ZUP 1全能型战靴，让不同风格不同打法的球员都能打出自己的逆天表现。
2022年12月我们和安踏为此一起推出了#绝不止一技#创意推广战役。无论是“绝不可挡”的突破高手，还是“绝不失手”的外线杀手，或者“绝不留情”的暴扣玩家，每个人都能在包括双层氮科技等多项功能的加持下，在场上原地起飞秀出自己的绝技，打出自己的一片天。考虑到突破型、投射型、弹跳型等不同风格的产品体验，以及对应的设计和功能展示，我们决定采用以拼贴为主的视觉风格，更灵活全面地展现各种运动表现和功能支持，让球员们的绝技和ZUP 1的绝技达成更好的配合和默契。
首先在预热阶段，我们为官方的众测活动推出了招募视频，以及相应的活动专题图文，号召众多篮球爱好者们前往抖音、虎扑平台抢先体验评测ZUP 1新战靴，秀出自己的篮球绝技。
随后我们推出了完整版的产品主题视频。影片通过“绝技如何定义”的开放话题，围绕不同风格的球员绝技，及其实战体验和需求——对应设计师视角的ZUP 1战靴绝技以及设计灵感，两者的1vs1对话来展开内容。
同时也通过实战对抗中的表现，来展现ZUP 1全面的多维度应用，以及球员们自成一“绝”的技能和态度。并设计了一个双V比出的“Z”手势，作为Z势力们的秀技icon，帮助ZUP 1巩固符号化的记忆点。
在产品的主题KV中，则更详细拆解了战靴的核心功能与组合结构。同时在LookBook中展现赛场内外的群像氛围和上脚体验。
随后在第二阶段的传播中，我们推出了来自NBA的Z势力代表。包括洛杉矶快船队的“不讲理刺客”特伦斯.曼恩，底特律活塞队的“疾速龙卷风”哈米杜.迪亚洛，以及华盛顿奇才队的“空袭轰炸机”丹尼尔.加福德。
影片同样围绕Z势力们讲述并释放各自的绝技，同时结合ZUP 1战靴的场上体验进行多风格展示。鉴于美国云拍摄的情况，我们做了大量的前期工作，具体到各个细项的创意执行和沟通，最终在非常有限的拍摄条件下还是做出了想要的风格。
同时在NBA球员版主题KV中，展示更多角度的绝技动作及战靴形象。在更具体的主题图文中，不仅分享球员们的绝技和故事，也分享更多球场中的战靴上脚瞬间。希望更多篮球爱好者都能加入进来，秀出自己的绝技，打出自己的一片天～
