百亿暑期档归来，什么联名营销能“鲨”出重围？
这个夏天，比气温更火热的当属电影市场。
其中由动作巨星吴京、杰森·斯坦森联袂出演的海底冒险电影《巨齿鲨2》，更是在上映之前就引发无数关注。电影上映至今，票房已近7亿。
荧幕上好戏连台，荧幕下也是精彩不断。国产安全套品篇大象就和《巨齿鲨2》来了一波劲爽联名，在这个炎热的夏天为消费者送上了一份巨水滑的惊喜礼物。
电影营销早已是各大品牌的“必争之地”
近几年，市场消费重心朝着年轻群体逐步转移，要与当代年轻消费圈层建立链接，电影营销自是不可或缺的一环。但想要真正被年轻圈层认可并不容易。
伴随着近几年社交网络的兴起，以及智能手机的普及，电影营销也由最开始的简单植入大屏幕，走向了个性化、定制化的深度IP产物。
产品是营销的基础
大象安全套作为国内最早突破安全套0.01技术难题的品牌，更是深知一款有趣的产品，可以最大限度的放大营销效果。与电影《巨齿鲨2》的联名款，巧妙的将电影与产品相结合——巨水滑002，应运而生。
抓住“住在手机里”的年轻人
不同的年龄圈层有不同的内容喜好，精准地找到受众人群，用准确的语言进行表达，才能称之为有效营销。作为在互联网成长起来的00后们，想要将品牌信息有效触达，自然需要借助各类媒体软件，投其所好。
为此，大象在抖音app上投放了多位达人，拍摄变装、剧情、颜值向、恋爱向等多纬度视频内容。截至目前，抖音相关内容播放量已达217万。对大象和《巨齿鲨2》的联名款产品的讨论仍在持续发酵中。
线上线下联动，持续引爆传播热度
在曝光收割大波流量的同时，大象也不忘将流量实现有效转换。比如官方通过运营各大平台积极配合活动与用户近距离互动，同时大象联合线下渠道进行多场景传播覆盖，“广泛+持续”渗透营销认知，以此承接流量。
一方面，大象在大润发、711、以及区域头部共计6000多家连锁门店，进行主题店铺包装改造。如山西太原金虎便利店，山东淄博麦格便利店等，同步上新联名款产品；另外一方面，大象挑选了年轻人聚集的场景如北京跳海、海伦司酒吧，进行重点布局，通过看得见、碰得到的实体门店，让用户沉浸式地感受电影带来的冲击，也在潜移默化中实现大象品牌认知的渗透，逐步形成品牌的影响力。
电影营销玩出新高度，大象真的很有一套
从最早的和超吸金的《港囧》合作，到关注当下女性爱情观的《爱很美味》，再到让人荷尔蒙飙升的劲爽《巨齿鲨2》。在娱乐化营销的时代下，大象确实走出了一条不一样的路径：产品和营销两手抓。既能够发挥产品优势，充分借势影视IP的价值，实现品效合一；又能够依托品牌对用户触达路径的清晰洞察以及对渠道资源的有效整合，回归用户真正需求，让联名最大限度地发挥价值。
大胆发声，为用户表达
如今，消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌买单，这促使更多品牌开始从精神层面出发，不仅要有效输出自己的品牌价值，更要照顾到用户的情绪价值，成为用户的“互联网嘴替”，去替用户表达自我。
大象的品牌营销便是基于安全套的品类特性，选择大胆破圈，跨界联合。力求解开以往社会话语体系中“谈性色变”的自我禁锢。用有趣吸睛的产品，多元化的传播去释放对性愉悦本真、简单的欲望；鼓励用户去追求美好的、健康的两性关系。
不拘泥于性，所以不止于性。让更多生命享受愉悦和美好。大象的下一次破圈营销，已经开始期待了。
