小米手机：生活远比想象多彩

明星走上街头

连接日常与不寻常

“让明星手持小米13Ultra走上街头，捕捉真实的、多姿多彩的生活。” ——  这一简单的创意出发点，在新品手机未发布期间有着不低的执行风险与难度。

为了充分展现小米与徕卡联合研发的13Ultra 的超凡影像能力，我们希望明星们真实地使用我们的产品，但不仅仅是简单的种草宣传，而是真正肆意地创作。那么，走上街头进行人文街拍，就是一个不错的选择。

通过苏有朋、李光洁、周笔畅的分享，在这个明星鲜少分享生活片段的时代，我们看到了难得一见的明星眼中的日常生活。他们记录的影像，生动得与我们的生活别无二致。人文影像的魅力与动人之处正在于此，而手机影像科技的进步就是让普通人也可以无压力、低门槛的感受到摄影的乐趣。

新品首发邀请张颂文、苏彰德

连接名利场与街头小巷

小米13Ultra上市之后，和张颂文合作的首发视频一炮而红，在数码圈、摄影圈引发了不小的震动。主打「徕卡光学全焦段四摄」的产品卖点受到了很多专业人士的认可和赞许。同时小米还推出摄影套装，更是引发了数码爱好者、摄影爱好者的热烈追捧和抢购。

但小米并未止步于此，为了再次锐化徕卡合作身份、致敬百年徕卡。小米13Ultra系列进一步推出限量款定制色，分别为：银杏黄、星空蓝和赤霞橙；并邀请香港著名徕卡收藏家苏彰德先生为其背书。

首发之后，继而乘胜追击，邀请李光洁、苏有朋、周笔畅三位明星，对定制色进行诠释，拍摄他们生活中的色彩。整个合作的过程中，虽是小米与明星名人的共创，但也是处处体现的都是贴近生活的影像。

回溯营销目标

让更多人认识徕卡影像

回顾初衷，帮助小米13Ultra完成基于数码、摄影领域的「破圈」传播，是我们的核心任务。

借势明星影响力是一个最为简单高效的方法。但如何让普通用户也觉得这不是仅仅针对明星粉丝的营销活动？

所以从人选上，客户希望有足够影响力的同时，明星本人也要能为产品的「专业影像能力」提供充分的背书。

于是我们选择了获得过国家地理摄影大赛奖项的明星摄影师周笔畅、李光洁，以及是演员同时也是导演的苏有朋。我们认为明星真实且优质的摄影作品，对于非粉丝的路人来说，是一种很重要的说服力。

以下样张由苏有朋使用小米13Ultra定制色赤霞橙拍摄。

以下样张由李光洁使用小米13Ultra定制色银杏花拍摄。

以下样张由周笔畅使用小米13Ultra定制色星空蓝拍摄。

看见生活中的色彩，本质还是看见了生活。限量定制色的成功，本质上还是让大家对非限量的大货版小米13Ultra 产生强烈的关注。

如今影像和手机都已成为链接人与人的桥梁。手机拍摄能力不断的发展与强大，让更多的人越来越愿意拿起手机记录生活。

而小米13Ultra为大众提供的价值就是：曾经花几万元才能体验到的徕卡影像能力，如今已经可以让每个人都能享受到科技带来的摄影乐趣。