品牌方：京东汽车
代理商：本邦
年末疫情政策放开
自驾返乡热潮开启
养车刚需大幅增加
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为支持每个异乡游子圆满返乡梦，也为他们的漫漫旅途保驾护航。京东汽车携手本邦，针对提升京东汽车“真尖货真底价”认知，围绕双十二百亿补贴活动展开了品牌营销，让每一位游子都能用最实在的价格买到合适的车品，带着一份安心回家。
01传播话题造势：#你的作业借我抄一下
一到年末各大电商平台纷纷扎堆式推出优惠活动的时候，广大消费者就又开始伤脑筋了。“怎么组合商品才能最优惠？”“同款商品在哪买最便宜？”这两个核心问题让许多人废寝忘食，钻研多个平台攻略，但往往因为对平台优惠缺乏系统性认知最终放弃。
为了替消费者解决这些烦恼，京东汽车通过话题#你的作业借我抄一下#和公众号文章《做攻略不如直接抄作业闭眼入的京东汽车12.12低价清单》，交出Ta的作业供广大消费者放心“抄”，在传播中放大“优惠力度大”“价格最低”“可放心入手”等实在利益点，给消费者吃上一颗“定心丸”。
本邦出品：京东汽车“抄作业”系列海报
02达人剧情传播 ：“当你买了车以后”
“车模？好看吗？肤白貌美大长腿啊？ -车膜！贴的车！你看是汽车膜！平时要3000，现在只要1500多，是正经膜！”
视频中男主似是而非的话语、女主的暴怒反应和随之而来的反转的事实，让观众在爆笑之后感受京东汽车的诚意。巧妙地将男女朋友日常交往中常见的误会和京东汽车的优惠活动结合在一起，用最贴近用户的方式，传递“京东汽车车品放心买”的底价心智。
本邦通过与抖音优质剧情类达人的沟通合作，在京东汽车、达人粉丝及抖音平台的泛用户之间，构建了温馨和信任的消费氛围，更好地传达了活动的利益点。
*抖音达人@旺崽视频
03核心利益点加深：#打价你敢吗
价格战各平台都在打，但有没有一个平台敢真正的往狠了打？京东汽车不仅做到了，还发布话题#打价你敢吗，在微博话题下与各大汽车车品品牌官微互动并持续发布“爆品组合”海报。
*本邦出品：京东汽车“打价你敢吗”系列海报
在为期5天的传播期间，日均微信指数为117.5万，远超既定规划日均50万目标，其中12月8日、12月12日实现2个峰值，分别为268万和151万。并在传播周期结束后，为京东汽车带来了整体4800万+的曝光数，为京东汽车官博粉丝带来超过10万的增长。
每一次成功的传播都离不开客户对我们的信任。今后，本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。
