重新认识户外广告，媒介投放实战指南

户外广告，顾名思义就是家门以外的广告，户外广告作为城市空间的组成部分，是商业文化氛围和城市景观风貌的重要载体，体现了城市的经济发展水平和精细化管理能力。户外广告也逐步经历了从规范化、规模化、数字化、程序化的发展过程。

户外广告，作为起源最早的传统广告媒介，与原始社会信息传递方式同步，以承载广告的媒介来划分，主要分为实物、声音、符号的信息表达方式。

原始社会人类使用以物易物和货币的的方式来交换所需物资，在市场中更真实的展示实物，提高了交易信任。如果某些特殊交易不方便展示实物，人们就用特征物品来指代，如行医的人把葫芦挂起来，也即悬壶济世，俗话就是那句“你葫芦里卖的什么药”。

在交易的竞争下，为了招揽生意，迫使商贩们开始吆喝叫卖，但声音传播终究要受距离和周围环境的限制，人们则开始用符号标识如高举悬挂旗子、招牌、商标来吸引顾客。随着技术革新和需求转变，声音方面出现了喇叭、音响、广播等工具，标识方面出现了以海报、电子屏为主体，且融合科技、互动的现代户外广告形式。

户外广告的媒介表现形式丰富多彩，但户外广告却具备共同的特点，即强制性、创意性、相容性。

强制性，户外广告基于自己所处的物理空间的属性，会强制性的在视听感受方面，影响并辐射到目标受众。

创意性，户外广告通过创意的设计和传达方式以及艺术性，可以更好地吸引受众的注意力，引发大众共鸣。创意的维度同时也体现在技术性，如通过增强现实（AR）技术或可触摸屏幕来提供更丰富的体验。不仅要关注创意的短期效果，也要关注创意的长期可持续性即创意延展性。

相容性，户外广告作为城市空间环境的组成，一、需要具备协调适应性，户外广告的设置需要考虑周围环境的影响，确保不会破坏周围的环境美感。二、要注重本地场景性，需要考虑到周围人群的消费需求和生活习惯。三、要尽可能体现社会公益性，在户外场景中除某些固定位置是作为纯公益广告展示的，企业作为一种社会盈利性组织，在对外宣传的商业户外广告中，同样要具备公益思想，拥有ESG投资理念，ESG 即环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）。

户外广告按类型可分为：商业区、楼宇、地标建筑、LED、电梯、地铁、机场、高速、影院、出租&公交车、社区&道闸、校园、农村广播等。

商业区广告形式：大牌、LED、精神堡垒广告

楼宇广告形式：电梯框架、电梯门全贴、智能屏、电梯投影、门贴、刷机屏、海报

影院广告形式：映前广告、展架/易拉宝、影厅冠名、地贴/墙贴、LED大屏、阵地广告

社区广告形式：道闸（出入口）、门禁、灯箱、海报、宣传栏、快递柜、电梯框架、车库道闸、车库横眉、车库立柱

高铁广告形式：出发大厅上方、出发通道、安检口上方、灯箱、看板、车身外彩贴、小桌板贴、车内门贴、品牌天幕、头枕巾、车厢海报、语音播报、电视、品牌专列、高铁冠名、高铁杂志

机场广告形式：出发大厅上方、出发通道、安检口上方、刷屏机、灯箱、看板、手推车、廊桥通道、行李转盘

地铁广告形式：梯眉灯箱、梯牌墙贴、梯间贴、闸机贴、铁马、包柱（站厅/站台）、品牌列车、列车内包、列车冠名、12封灯箱、灯箱包柱

公交&出租车广告形式：LED后尾车屏、车载电视、拉手广告、座椅广告、语音报站、车贴

公路&高速广告形式：道旗广告、立式灯箱、立柱高炮、候车亭、墙体广告

户外广告投放目的：树立品牌形象、新品上市宣传、活动促销、事件营销、增强地缘、政治因素

通过户外广告投放，可以在社会公众心智中勾勒出有价值的品牌形象，如某些新型创业公司会专挑融资机构投资人所在的商务楼投放户外广告，在新品上市、促销或特殊营销活动中，也都可以起到强制曝光的宣传作用。如一些地方名企或名人，通过当地的户外广告日常投放，可有效提升与上下游的地缘关系。受政治利益影响的企业，借助特殊点位的户外广告，可以取得政府的信任、支持和合作，从而为企业建立良好的外部政治环境。

户外广告筛选维度：城市等级、城市状况、媒体标注、媒体位置、媒体规格、内容形式、有效视距、人车流量、投放周期、人群覆盖、广告环境、品牌氛围

户外广告执行流程：排期确认、素材设计、物料印刷、制作安装、媒体审核、上刊速度、执行维护、监测/巡检、刊后调研

户外广告媒介监测：监测手段（人工/数字化）、上刊状态、广告载体状态