热播港剧《新闻女王》背后的3个营销启示

1、多年不温不火的港剧

营销启示：

对大部分企业来说，战略单品、爆品打造依然非常关键。你是否有属于自己的《创世纪》、《大时代》、《新闻女王》，是否及时迭代升级战略单品。

尤其是在新产品层出不穷的大消费领域，比如零食行业，以三只松鼠为例，在成为坚果代表之后，并没有持续打造新的“超级品类”，比如蛋黄酥、比如孕妇坚果、孕妇零食。

类似的企业有很多，也包括我们，比如我们在做的品牌定位策划咨询，除了2999一天的常规培训，也在上线为期三天的内训微咨询，包括：一天企业调研+一天培训+一天微咨询。

2、媒体不只是传播更是影响

每个电视剧开头的第七秒，都会有类似的名人名言，比如：普利策奖创办人普利策提到的：报纸不应该有朋友。再比如“传媒最重要的资产是操守，操守换来的尊重，得之困难，失之容易。”

再比如来自《新闻的骚动》提到的““真实“有许多版本，新闻没有能力记录所有，只能聚焦某一处，塑造出选择性的“真实””。

其中女主角文慧心在最后一集提到“在展示的所有名人名言种，只有一句并不真实。“善诠涵义，巧传真实”并非鲁迅所说，而是广告公司麦肯的口号。

3、传播不是说服而是引导

《新闻女王》经常提到“如何保持媒体的公正性、如何站在第三方视角, 报道更真实的内容。“这点对做媒体、做内容非常重要。

大部分行业，顾客面临的问题不是没有选择，而是选择太多。比如白酒、坚果、蛋黄酥、饮料等等。很多时候，顾客并不清楚如何选择、哪一个品牌更值得购买。

营销启示3:

换个角度做营销，如何从卖方视角转为第三方视角：有哪些内容可以帮助顾客做选择。不强调企业的产品有多好，而是站在顾客的角度：总结分析顾客更关注的内容，比如产品本身、品牌实力。

比如最近有接触一家做双柚汁的企业，也在思考从新闻角度、第三方角度，传播你的品牌，让顾客快速了解你的优势、亮点，认为你做的更好。

很多年前，我提到一个营销观点：信息决定信心。如何把企业优势转化为顾客认知，对企业做营销非常关键。

大家如果有留意三把斧公众号，可能会发现：内容基本围绕怎么降低企业学习营销、尝试咨询的试错成本。

即使没有深入合作，哪怕是培训、微咨询，也会和企业分享我们在咨询策划方面的实践思考、营销咨询行业现状。