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小米:一样的冬至,不一样的烟火气

17 Studio2年前

品牌方:小米
代理商:17 studio

寒冬尽头的第一把火

2022年末,这(或许)是疫情的最后一个寒冬。小米全新数字旗舰——小米13系列发布会也如约和大家见面,这是小米和徕卡合作的第二个旗舰系列,「人文感」仍然是影像单元的主题。

疫情三年,我们体会到各种「不确定」:过年不一定回家,毕业不一定有典礼,中秋不一定团圆……

但在冬至日这一天,我们用小米13的镜头让大家看到一些「确定」:这个冬至或许不一定吃得上饺子,但那些我们曾经熟悉的人间烟火「一定」会不日而归,疫情「一定」会过去!

回看这支片子,你可能无法想象当时门庭萧索、人烟稀薄的窘况,抛开执行上的难度,我们希望通过这支片子点燃寒冬尽头的第一把火。

人文感,最重要的是「感」

 

拍「人文」不一定有「人文感」,拍风景、动物、美食……也可以拍出人文感。「人文感」不是题材上的划分,照片背后「可感知的故事和氛围」才是人文感的精髓。

 

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

正如小米提出「超越人眼,感知人心」的全新影像战略,「人文感」不单单是「看到」,更是「感受到」,透过小米的官方样张,每个人都可以感受到不一样的哈姆雷特。

 

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

真实感、对话感、临场感……纪录片可以说是最具人文感的视频体裁,我们邀请《舌尖上的中国》分集导演,使用小米13Pro,记录各个地方的冬至特色美食,也让大家感受到不一样的风土人情和烟火气。

 

↓烟火气是升腾的锅气,透过13Pro的镜头,我们仿佛触摸到了姜母鸭的温度↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

↓烟火气是诱人的香气,透过13Pro的镜头,我们仿佛尝到了酱肘子的软糯↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

↓烟火气是熙熙攘攘的人气,透过13Pro的镜头,我们恍惚间回到疫情之前的光景↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

↓烟火气是腾腾的热气,透过13Pro的镜头,我们好像也被刚出锅的饺子汤圆烫到嘴巴↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

↓烟火气是小朋友尝到美食后露出的孩子气,透过13Pro的镜头,她们的笑声好像就在我们耳边↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

↓烟火气是团圆饭桌上的一团和气,透过13Pro的镜头,我们开始期盼团聚的那一刻早点到来↓

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

记录人世间,感受烟火气——在小米13Pro的镜头下,人文感不是刻意表达,也无需过多修饰,在映入眼帘的那一刻起,自然沁人心脾。

 

 

一样的冬至,别样的烟火气

 

人文感的另外一个精髓就是「地域特色」,影像可以带我们穿越时空,帮助我们了解未涉之地的风土人情。

 

关于冬至的习俗也非常具有地域特色,尤其是美食方面。虽有「北饺子南汤圆」的说法,但其实各地的冬至美食都不尽相同,视频一经上线,「不一样的冬至美食」成功引起了网友们的好奇,引发二次讨论和传播。

 

我们横跨南北东西,实地探访和拍摄北京、长春、苏州、泉州四地的冬至美食,用小米13Pro记录下不一样的烟火气:

 

北京吃饺子;长春吃杀猪菜、酱肘子;苏州喝冬酿酒、吃羊糕、汤团、馄饨;泉州姜母鸭、地瓜粉团、冬至丸......

 

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 

在疫情形势严峻、商铺大面积停业、工作人员一个接一个因感染新冠而倒下的情况下,8天拍摄11种冬至美食,我们希望给稍显冷清的冬至带来一些节日的暖意。

 

小米:一样的冬至,不一样的烟火气-广告人干货库

 


小米:一样的冬至,不一样的烟火气
#17 Studio#品牌营销案例库#小米#广告人干货库#案例库
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