品牌方：搜狐新闻
代理商：新脑子
一、目标回顾
6月17日，第十六届搜狐新闻马拉松在“深圳大鹏半岛”正式开跑。本届马拉松鼓励人们回归山海，找到奔跑中的自我。如何深度结合这次特殊的跑马地点，与大众建立情感共鸣，是本次项目的核心课题。
二、策略思考：在山海跑马，是什么样的体验？
踏入山海，自然而然会有新的感悟。清空脑袋，跟随山海的一呼一吸，似乎所有烦恼都被抛至脑后。如果生活向你发问，不如带着难题，去山海里跑一跑。当向前的脚步与山海融为一体，所有的答案自会显现。因此本次传播以“踏入山海 自有答案”为核心主题，链接山海为跑者带来的人生感悟，投入到山海的本真中，探索跑入山海的高燃时刻。
三、创意表达：山海会回答每一个人
1、山海视角叙事，寻找人生启示
本次创意以拟人化视角展开叙事，聚焦山海眼中人们的“心事”，用一场精神对话，感受人与山海的高度交融，在不断向前的奔跑中，获得人生的启示和答案。
2、在情绪出口，释放高燃多巴胺
捕捉跑者们在山海中的畅快时刻，将山海带来的生命力跃然荧幕。每一步都是高燃的自我，尽情释放最原始的运动多巴胺，错综复杂的思想被理清，纠结的情绪被释放，发自内心的坚定和跑步给的快感，都是山海带来的纯粹力量。
四、品牌视频：踏入山海，自有答案
文案
(石头)“为什么你的心里有一块石头?”
(鸟)“是什么束缚了你的翅膀?”
(风)“听说，你也常做很‘疯’的梦？”
(浪)“敢不敢做个浪子?”时间，总在催促着我们
在人海里搁浅的问题
不如，去山海里要个答案你看
这块石头一亿岁
这片海一千六百万岁
在自然面前
我们哪有什么资格装成熟是时候卸下故作坚强的壳
柔软地和世界问个好
清空脑袋，心里的石头自然就没了
这一刻放开了，下一步海阔天空我眼前的是什么？有形状的绿色和有深度的蓝色
抓住缝隙里的光，和万物来场光合作用
别眨眼，看我健步如飞！快到飞起！
自由？躺平自由？奔跑自由？呼吸自由？你要什么自由？去吧
去面朝大海 迎风作浪
去做一场很疯的梦
去把那些憋在心里的话
统统一吐为快山海从不过问你的年龄，过往
它只专注聆听
这里没有选择题
每条路都是好路去跑吧
生活里解不开的
踏入山海，自有答案
五、创意海报：山海的入口，答案的出口
在概念海报中，我们以“大场景+小人物”的视觉形式，记录每个在辽阔山海中找到答案的人。一句句哲思有力的文案展现人们面对高山、大海的心声，通过跑者迸发出强有力的奔跑多巴胺，演绎山海带来的视觉冲击。
在人海里搁浅的问题
去山海里要个答案
这一刻放开了
下一步海阔天空
去面朝大海
迎风作浪
这里没有选择题
每条路都是好路
六、话题传播：
线上线下联动，多城发酵，助力活动升温
在线上微博端，官方联动松鼠视频、清南师兄、世间洞察、思想聚焦、东野先生的信箱5个情感大V，以及360、联想、鸿星尔克、快狗打车、熊猫看书、映客等19家品牌蓝V，以#踏入山海 自有答案# 为传播话题发布品牌视频，为活动前期预热造势。
点击图片查看大图
同时线下布局北京、上海、深圳、重庆、西安、长沙、南京等多个国内重点省市商圈，进行品牌海报的户外大屏投放，大范围提升曝光。
2024年6月17日，第十六季搜狐新闻马拉松如期举行，一封来自山海的邀约，让人回归自然，高燃开跑，在山海中奔跑的你，找到人生答案了吗？
