品牌方：卫龙
代理商：有氧YOYA
品牌造节其实早不是什么新鲜事了。脑袋一拍就会回忆起【造物节】、【马路生活节】、【运动节】……策略总结就是说要【赋予仪式感】、【打造品牌IP】、【场景强化】……
所以说，卫龙辣条节是什么？
先上片子，来包辣条吗？
视频
2024年卫龙提出的“卫龙不只是一种辣”其实精准捕捉了当下驱动休闲零食销售转化的关键因素——好奇心。其实在行业报告支持、创新采纳曲线支持之外，不需要复杂理论，看看当下人均玩梗、追求鲜活的年轻人语境，也能印证这一推论。
比如整活儿、出洋相、搞抽象、间歇性充满passion，持续性活人微si……
比如魔芋爽拌饭、大面筋干脆面、榴莲配辣条、辣条卷菠萝……
大环境丧丧的，但还是有很多人从细微的地方彰显个性，探索快乐！
所以卫龙辣条节这一个IP，不会聚焦某一个口味与特质，也不只是输出卫龙是几种辣条产品、特色口味、新奇吃法……更重要的是捕捉这些固有趋势与食用特色，让卫龙成为ta们play的一环，也让play成为卫龙自己的品牌资产！希望“开包卫龙，来根辣条”也像那些小事热梗一样，可以给消费者带来一点新奇、有趣、值得分享……的体验，让情绪成为最好的生意~
那么，有人自由、有人清净、有人沉默、有人微醺……
此时加入一个很有乐子的洞察：吃辣条是会传染的，无论在哪打开，那股诱人的香味注定适合分享
所以卫龙辣条节与其说是卫龙尽力营造，不如说正是这些喜爱分享的用户们享用辣条的结果：
——卫龙本没有辣条节，吃的人多了，就成了节
很多的口味，很多的产品，值得期待的体验汇聚在一起，就是辣条控的快乐集结！
Brief
一个28页的brief，信息量巨大，特进行划重点。
1、打造卫龙辣条节IP，核心以“卫龙不只是一种辣”为传播方向，展示出卫龙酸辣、麻辣、甜辣、香辣……多样口味
2、开启“寻辣之旅“事件，深入全国6大辣城（西安、重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙），推出城市限定口味+城市快闪路演，打造线下声量带线上声量
3、表现卫龙不同产品有不同的辣度，这就像年轻人各不相同的态度一样
4、线下要简约大气符合卫龙一贯线下风格，线上传播要大胆有趣适度结合卫龙品牌整活特质
信息量过载ing……
问：这次活动一共有多少口味？
答：【7种口味，对你没听错】吮指烤肉风味大面筋，生在了一个好时候，所以同步在辣条节传播上新；此外就是6城特色——折耳根风味、螺蛳粉风味、羊肉风味、牛油火锅风味、辣卤风味、臭豆腐风味，突出“卫龙不只是一种辣”的丰富、好玩印象！
问：线上传播的重点是否聚焦创意口味？
答：【微聚】是要聚焦，但也要注意6款创意口味线下特供，线上消费者是无法获取的。
虽然有些小小bug，但总之还是要传下去：卫龙辣条节开始辣！
一、看卫龙寻得了怎样的宝藏风味？
social video率先抽象发布，“社会各界“纷纷卷入卫龙辣条节，人传人现象频发输出卫龙辣条节第一波关注（同步剪辑15s版本投放6城线下梯媒）；
《卫龙辣条节15s》
卫龙辣条节活动kv&social海报&噱头海报紧随其后，引人遐想（强化rtb）
二、卫龙寻辣真正入乡随俗
部分城市轻量特色资源加持，提前放大卫龙单个城市声量，为辣条节活动当天造势预热，让城市特色风味的感知更为具体；
作为首站西安，我们找到地方ip大相文博限时推出卫龙辣馍馍——夹入卫龙，才辣馍好吃！卫龙人自己的je馍cat配合6城限定风味，现场新鲜出炉~香香软软可可爱爱，想要的人都从互联网排到了西安了！
深入馍都西安，一口下去香迷糊辣！
辣馍馍胜出，含泪错过商机（bushi）
重庆站借势当地网红打卡景点，品牌创意改造网红长梯，吸引大众注意，告知辣条节举办信息，进一步传播活动声量；贵阳站放大贵阳折耳根风味地域属性，卫龙「折」学车招摇出街，邀请全贵阳人嗨吃折耳根辣条。
重庆辣条长街&贵阳折学发车
派发邀请函也可以是秘籍or路书；
三、活动现场一起来寻辣
线下在凸显趣味性的同时，也要兼顾卫龙全部产品的互动与展示，所以就有了整个“放射状”的区域分布，大门常打开——我们大户人家是这么接客的；
直击产品利益点的互动们如下，只要来玩，这杯辣条就算卫龙请了！
Ps：改了八百版的设计与玩法，终究还是做了很多减法
没有福利怎么算过节呢？卫龙周边线上线下同步派发福利，直接拿到手软~
辣条斜挎包，一整个期待！
四、特色达人带头寻乐子
这么多奇异的口味，到场达人自然也不可以是普通的打卡，从下br开始就要求“上才艺”帮助卫龙辣条节实现噱头感拉满的6大特色口味演绎，此处插入一下帮达人写八百个切入角度的文案内心os：md达人的钱也不分我一点！？？？？
（1）外国人吃卫龙@加藤在中国，6城风味直接上强度，超多活粉现场围观吃辣
（2）贵阳野生代言人@唤俊，折耳根辣条四舍五入收获“官方认证”
（3）更多趣味打卡，放大噱头口味关注
篇幅有限列举一些不同类型的吃辣条快乐，地狱笑话梅开二度dbq是故意的。
以上，就是卫龙辣条节的主要内容了。
辣条节想要打造的，不只一场大型辣条控狂欢，更是想要通过这些小的、新鲜的、可感的线下风味与产品，给更多大众消费者带来更多新奇有趣的体验，让卫龙不只是一种辣，更成为一种情绪价值的代名词！
吃个辣条整的跟过节似得！那咋啦！毕竟无论多大，都正是来包辣条的年纪！
