春节作为中国最重要的节日，中央广播电视总台春晚（以下简称“总台春晚”）无疑是品牌营销的绝佳战场。今年的春晚，不仅在收视率上再创新高，全媒体触达168亿次，同比提升18.31%，更在品牌营销上达到前所未有的深度与广度。昌荣传播将围绕品牌植入策略、内容营销趋势、科技赋能以及未来营销方向四个方面，全面复盘2025年总台春晚的营销战局。
2025年春晚“巳巳如意 生生不息”
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品牌植入创新：
从曝光到深度融合
据不完全统计，2025年总台春晚内的品牌植入达到20余个，创下历史新高。这不仅反映了企业对春晚这一超级流量池的重视，也展现了品牌在植入方式上的升级。
01 传统品牌：从简单露出到深度定制
以白象食品为例，其营销方式涵盖了从新媒体到大屏端的全链路传播，实现了品牌与春晚内容的深度融合。品牌不再满足于简单的广告曝光，而是通过节目定制、互动营销等方式，让品牌理念与春晚主题紧密结合。
春晚“白象”品牌案例
02 互联网品牌：内容共创+场景化植入
小米今年的春晚植入是一次典型的内容共创案例。除了传统的品牌露出，小米还通过“智能语音助手小爱同学”在小品剧情中的自然融入，实现了产品功能的生动展示。这种方式比传统广告更具亲和力，也提升了观众对品牌的接受度。
小米“小爱同学”春晚案例
03 汽车品牌：长尾传播策略
新能源汽车成为今年春晚投放的一大亮点。华为、赛力斯、小米汽车、长城等品牌在春晚期间集中发力，不仅进行了广告投放，还通过公益短片、创意植入等形式，让品牌形象更具温度。
2025年春晚现场 小米汽车案例
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内容营销趋势：
春晚不止一晚
2025年春晚的营销节奏呈现出“全周期”特征，从小年夜到元宵节，品牌有了更长的营销窗口期。
01 预热阶段：小年夜至除夕
在春晚正式播出前，总台通过网络春晚、明星探班、短视频预告等方式持续制造热度。品牌可在这一阶段借助短视频、直播等互动形式提高用户期待值。例如，今年的茅台探班春晚直播，成功吸引了大量用户关注，并带动了社交平台上的热议。
茅台 探班春晚直播
02 直播互动：春晚当天的多端联动
春晚当天，品牌除了传统的电视广告，还借助短视频、直播、弹幕互动等形式增强观众的参与感。今年，B站与春晚合作的弹幕互动让年轻观众得以边看边聊，形成了良好的社交传播效应。
03 余热发酵：初一到元宵
春晚后的二次传播成为品牌挖掘长尾价值的关键。今年，小红书推出了“大家的春晚”话题互动，鼓励用户分享自己的春晚观看体验，并结合品牌营销内容，形成了一种UGC（用户生成内容）驱动的长尾传播模式。
小红书成为2025年总台春晚独家笔记分享平台
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科技赋能
春晚营销
2025年的春晚不仅是文化盛宴，更是一场科技大秀。从虚拟现实（AR）、AI生成内容，到淘宝直播云互动，科技正以前所未有的方式改变春晚营销。
01 AR/VR增强体验
虚拟现实技术的运用让春晚的舞台表现力更强，品牌也借此找到了新的营销切入点。例如，在某些节目中，品牌LOGO和广告内容以AR形式巧妙呈现，使观众在不知不觉中接受品牌信息。
02 AI+短视频营销
AI生成内容（AIGC）在今年春晚的传播中发挥了重要作用。许多品牌利用AI技术快速生成春晚相关短视频，提升了内容生产效率和个性化推荐能力。例如，某些品牌结合AI进行春晚人物海报生成，增强了社交传播力。
03 电商直播联动
今年，淘宝直播通过春晚IP，结合明星直播、红包互动等方式，成功推动了年货节销售。未来，电商+春晚的模式可能成为品牌营销的标配。
淘宝 直播联动
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未来营销方向：
借春晚IP，实现品牌长期影响
面对春晚这一超级IP，品牌的营销策略需要从“短期曝光”转向“长期影响”。以下是值得关注的几个方向：
01 破圈创新，搭乘融媒体东风
品牌应借助总台融媒体发展趋势，积极创新。在内容创作上，突破传统思维，结合当下热点与观众喜好，打造新颖的营销内容。利用新媒体平台的传播优势，实现品牌跨圈层传播，吸引更广泛的受众群体。
02 拓展营销周期，提前规划布局
品牌可以将春节营销从单一的春节当天扩展至整个春节季，根据春晚资源和市场趋势，制定个性化营销策略，抢占春节营销先机。
03 深耕内容合作，强化主题关联
总台春晚的核心优势在于内容，品牌营销要紧密结合春晚主题。通过与节目内容深度融合，将品牌理念自然融入节目情节，避免生硬植入，提升受众对品牌的接受度和认同感。
2025年总台春晚的营销战局，充分展现了品牌如何在内容、科技、社交等多维度上实现创新突破。作为年度最重要的营销场景之一，春晚已经不只是一个晚会，而是一个跨媒介、跨场景、全周期的营销生态系统。
对于品牌而言，未来的春晚营销，不再是单纯的广告曝光，而是一次讲好品牌故事、提升品牌价值的长期经营之战。下一次，我们如何在这个超级战场上，找到更具突破性的营销策略？答案或许就在持续的创新与深度融合之中。
