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美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事

有氧 YOYA5月前

品牌方:美的
代理商:有氧YOYA

春节营销年复一年,却常困于传统情感叙事的桎梏;从人口迁徙的社会图景到回家路上的催泪瞬间,人们用不同形式演绎着“春节快乐”。而“年”的定义,本可以有更多新可能。

秉承美的集团“美的科技 跨越山海 在你身边”的品牌诉求,我们另辟蹊径,探索春节节点的企业品牌创新表达:其实庆祝不只是为了春节这一刻,年是每时每刻。

视频

一、创意洞察:
“过年了”正成为庆祝的形容词

过去这一年,是许多人特别难熬的一年,也是饱经动荡与变迁的一年,有人说“太难了,再也不见。”还有人说“感觉自己在渡劫。”

纵使身处不确定的迷雾中,我们却发现,年轻人正以庆祝的仪式感,热烈地拥抱着真实生活,“过年了”正成为年轻人庆祝的口头禅。

爱豆演唱会开票,过年了!

喜欢的战队/球队夺冠,过年了!

被小猫碰瓷成为心软的神,过年了!

意外发现去年口袋里的钱,过年了!

……

口头禅的背后,隐藏着当代年轻人对每次“过年了”的期待:我们如此渴望去感知、去庆祝每一种微小的幸福,在平凡的日常里留下喜悦的印记。

于是,宅家养伤的第七天,却成全了陪伴女朋友更好的方式,过年了!

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

一朵久候不开的花突然盛放,让人在寒冬里心花怒放,过年了!

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

躺在充满阳光味的被子翻滚,心情也随之舒展,过年了!

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

在《无条件庆祝》这支片子里,我们赞美每一个你我这样的普通人,在充满波动的生活里,仍然无条件地热爱着、庆祝着。通过这些故事,我们想传达出一种有韧性的生活态度:

允许乐观,允许失败,允许看见参差百态的美,允许在世界的穿林打叶声里吟啸且徐行,无论此刻是阴霾或晴空万里,允许我们去无条件庆祝每一种生活。

请记住那些值得被庆祝的小事,因为庆祝可以是无条件的“美”时“美”刻。

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

 

二、品牌角色:
美的集团陪你无条件庆祝每一种生活

透过“庆祝”,我们找到了美的企业品牌与春节节点对话的沟通点。

在许多人眼里,“家电”代表着美的。

但发展至今,美的集团早已不止“家电”,而是横跨B+C产业,遍及世界,横跨山海,在家庭、商业、公共建设等智慧城市的场景里,都有美的的身影。

如何做好兼顾TO B+TO C的企业品牌传播,是此次美的集团CNY传播的难点。从用户视角审视时,我们发现了深层的共鸣:

当你庆祝着一件件小事时,那些看似平常的时刻,都有美的科技无形地温暖着生活,陪伴在你身边——一次向家人飞奔的高铁旅程、一次暖心的深夜医院陪护、一束绿色能源点亮的星光,都是值得庆祝的瞬间。

对一个拥有19万员工、消费者遍布全球的企业品牌来说,“庆祝”也是品牌的“小”与“大”的注脚。我们可以因为一件小事庆祝,也可以为一件大事而喝彩,庆祝是对生命本身的答案。

 

三、传播扩圈:
与生活碰杯,庆祝我们的渺小与伟大

在此次美的集团CNY营销里,我们也参与到美的集团×三联生活周刊的特别企划《庆祝我们的渺小与伟大》,让"无条件庆祝"的温度在生活的细节中徐徐展开。

在这些普通人在2024年的高光时刻,一次举杯、一次欢呼、一次摔倒都是我们庆祝生活的方式,因为每个人都是一颗星星,真正的光芒,在随时随地中闪耀。

来!碰杯吧!让我们一起庆祝自己的渺小与强大!

《庆祝我们的渺小与伟大》

 

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事-广告人干货库

美的集团贺岁片:无条件庆祝每件小事
#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库
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有氧 YOYA 代理商
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文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



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有氧 YOYA
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