品牌方：京东
代理商：本邦
2024年京东超市"你的新品由你出品"双十一发布会，借助双11购物节自然营销力，以海南万宁的碧海银沙为画布，将新品发布升华为未来生活美学的实体宣言。本邦传播作为核心代理商，通过"科技+自然"的冲突式场景设计，让雨中的意外成为品牌记忆点。
科技与自然的主题碰撞
在海南万宁海边区域落地的发光打卡点装置，有着独特的主题设计，能够抓住人们的注意力。这其中就融合现代科技与艺术元素，如创意打卡点装置、发光打卡点、梦幻烟花秀等，通过不同的场地呈现形式很好地实现了吸引眼球的效果，增强活动的沉浸感和趣味性。
搭建前期，已经通过3D效果图有了对场景全景的展示：创意装置打卡点、创意动区、轨道车入口以及灯塔直播间等多个区域的搭建效果和分布效果有了直观图景，IP红与海南风土自然的结合，有品牌特色，更体现当地特色，成就了一场全新的发布会现场。
创意场景的设计巧思
1. 灯塔直播间：科技与地域的完美融合
灯塔直播间巧妙融入海南万宁的海洋环境，以海天一色为背景，营造出梦幻而沉浸的直播氛围。这一设计不仅展现了现代科技的魅力，还与当地自然风貌相得益彰，成为发布会上一大亮点。
2. 购物车主体与主轨道：增强互动购物体验
活动创意规划中，将购物车主体、轨道车形式与活动直播场景相结合，模拟了真实的购物推车场景装置。沿线线路设置多品类板块打卡体验区，以起到引导观众参与互动作用，在增添了趣味性的同时，更提升了线上直播观感、线下用户体验感、整体活动的互动性。
暴雨中的应急预案
面对海南地区突如其来的台风暴雨的影响，在搭建过程中，我们遇到了不少因雨水引发的突发状况，同时，我们的团队也展现出了高效的危机处理能力，迅速响应并解决了问题。
虽然全天下雨导致搭建时间紧张，搭建团队通过快速响应，调整搭建程序，最终如期交付——无论是紧急排水、修复受损设施还是调整活动流程，都做到了有条不素、井然有序。这种应变能力源于本邦传播在京东MALL等项目中积累的线下场景快速迭代经验。
韵味独特的发布现场
尽管天气不佳，但这场活动却因此增添了一份独特的韵味。不论是雨中的灯光还是朦胧的感觉，都营造出了一种梦幻而浪漫的场景，在碧海银沙为画布图景里，展现了别样的品牌趣味。这种独特的雨中体验也让参与者难以忘怀，成为了活动的一大亮点。
“新品，是未来生活美学的先声夺人，更是品质生活升级的精致宣言；它不仅仅是一件产品，而是对美好生活无限向往的实体化演绎，是新时代生活方式的深刻洞察与全新表达在消费者直观感受到科技对生活场景的重塑。”
随着夕阳西下、烟花燃起，本场活动顺利落幕；这样一场涵盖创意、活动、视频影音直播、传播规划的项目，也充分突出展现了本邦传播创意媒介双驱动的核心业务能力，也是本邦传播在整合营销场域的又一经典案例。
未来，本邦也会继续保持“一切以客户为中心”的服务，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。
