品牌方：蚂蚁集团
代理商：技能冷却
广告里没什么真道理。大多数的时候，它只是一种「大众欲望激发术」——把二手观点和消费主义装进精美容器的手艺。你做一个漂亮的壳，里面塞进去一些别人早就说过的话，然后假装这是第一次有人把它说出来。但这次不太一样。外滩大会的 brief 下来的时候，我们意识到这是少有的机会：AI 不是一个产品卖点，不是一个技术参数，它是全人类共同困惑的一个崭新母题。而且没人知道正确答案是什么。
我们不想拍一条关于 AI 的片子
市面上关于 AI 的品牌片，大致分两派。
一派是技术崇拜型：AI 多强、多快、多准，未来已来，人类终于造出了神。另一派是技术恐惧型：AI 要取代我们了，怎么办，人类还有没有价值。
两派都不对。或者说，两派都回避了真正的问题。
真正的问题不是「AI 能做什么」。这个问题已经被回答了，而且每天都在被重新回答。真正的问题是：当 AI 能做一切的时候，人还剩什么？这次我们把这个问题想清楚了。
技术的合法性，建立在人的脆弱之上
我们写了一组排比：因为孩子很快就会长大，我们才想尽办法留住回忆。因为人和人会走散，即时通讯才变得重要。因为衰老无法避免，健康才值得认真对待。因为人生有限，生活才需要更有效率。
这四句话不是修辞。它们指向一个事实：照片、通讯、医疗、效率——技术存在的全部合法性，都建立在人的脆弱之上。如果人不会长大、不会走散、不会衰老、不会死，这一切都不再有意义。
所以 AI 越强大，人反而越需要回到自己身上。不是回到「人能做什么」，而是回到「人是什么」。
有限不是缺陷。有限是边界，而边界恰恰是形态的前提。一朵云没有形状，一块石头有。AI 没有形状，人有。人的形状——脆弱、会犯错、会遗忘、会死——正是这些边界，构成了人的轮廓。
在正确、独特和精彩之间找平衡
太正确，就会 bland，变成正确的废话。太独特，就会掉书袋，变成创作者的自嗨。太精彩，就会轻浮，把一个很重的话题拍得很轻。
我们在定调的时候给自己画了一条线：不说 AI 好，也不说 AI 坏。只说人。AI 只是镜子，镜子本身没有立场，它只负责照出照镜子的那个人。
所以片子的落点不是「AI 让人类重新爱上自己」这句台词本身——这句话如果让 AI 来写，它大概会写成「效率最大化」或者「资源最优配置」。AI 写不出来「脆弱」，写不出来「有限」。它只会处理它们。
真正想说的，是当 AI 可以做绝大部分事情的时候，「我能做什么」这个坐标系正在失效。取而代之的是另一个坐标系：我是谁。
但愿替你说出了心里早就存在的话
片子最后只有一句话：「时代的巨幕开了又开，我们一直都在。」
"我们一直都在"——不是因为我们最强、最快、最准。是因为我们还在这里，还在担心，还在爱，还在煮糊了但好吃的菜里，还在失焦的照片和手写的招牌里。
这些全是漏洞。这些全是形状。
希望人类和他们摇摇欲坠的尊严，一直在场。
Manifesto
人类的尊严，在有限与无限之间
生命是有限的，文明却可以无限延伸
AI是人类创造的镜子，我们借助它看清自己
它让我们明白，人类真正独一无二之处，恰恰是生命的脆弱与短促
因为孩子很快就会长大，我们才想尽办法留住回忆
因为人和人会走散，即时通讯才变得重要
因为衰老无法避免，健康才值得认真对待
因为人生有限，生活才需要更有效率
技术从来都只是手段，人才是唯一的目的
AI的每一次创造背后，都是几千年人类文明的回响
技术的每一次迭代，都是全人类命运的共振
汽车没有夺走跑步的乐趣
计算机没有消减思考的意义
互联网和演唱会可以同样热闹
而AI会让人类重新爱上自己
爱我们缓慢又漏洞百出的创作
爱煮糊了但好吃的菜
爱失焦的照片和手写的招牌
爱活生生的不完美的每一天
人类从未停止担心未来，无论石器还是AI时代
但我们的脆弱，就是我们的坚强
我们的有限，就是我们的永恒
时代的巨幕开了又开
我们一直都在
