品牌方：HORSH 豪士
代理商：有氧 YOYA
一、THE BUSINESS｜生意题
不是从明星开始，而是从一顿早餐开始
豪士的这次官宣，要让人看见檀健次，也记住藜麦吐司。有氧YOYA从早餐场景切入，先问：什么值得让人从被窝里起来？
在有氧YOYA看来，做品牌就是做关系。放到豪士，这段关系从一顿早餐开始。
“再睡五分钟”是共感，一顿期待中的早餐是答案。赖床成为入口，醒来成为线索，休眠迷宫、唤醒大厅与起床列车由此展开。
最终，豪士面包唤醒列车上的众人，成为推动故事的关键。梦境落回餐桌，创意落回早餐。
好的创意，从产品进入生活的那一刻开始。
二、THE IDEA｜创意解
让有豪士面包的早晨，都有一种被温柔治愈的仪式感
构思之初，我们从一个梦幻、虚构的面包世界出发：是《玩具总动员》式的诙谐童话，还是韦斯·安德森式的对称美学？我们选择了后者。
对称的构图、规整的空间，装下迷宫、唤醒大厅与云端列车；檀健次的松弛与俏皮，让这个井然有序的梦境鲜活起来。
我们希望，豪士面包和“大哥”的一声“好吃好吃”，能给每一种严丝合缝的生活，添一点生动与想象。让早餐成为一个被温柔治愈的小小仪式。
一口面包，既满足口腹，也回应好好开始一天的心情。这是产品与人之间更具体的情感联系。
把规整留给构图，把鲜活交给生活。
规整的梦境空间，与鲜活的人物状态。
从钟面到云端列车，梦境围绕“醒来”展开。
让粉丝看见他，也看见值得分享的细节
从脚本阶段，有氧YOYA就把粉丝的观看体验放进创作：松弛鲜活的人物状态、可被发现的小彩蛋，以及直接面向镜头的互动。
“T320”编号，从梦境列车到人物细节。
当 NPC 忙着申请“再睡五分钟”，檀健次说出“不延，立刻起！”“T320”编号留下可供发现的细节，结尾递向镜头的吐司，完成一次隔空投喂。
“T320”车票与镜头前的递吐司互动。
这些细节留下回看、讨论与分享的理由。“赖床”的共感，也让更多观众进入故事。
彩蛋与互动，是品牌对粉丝喜好的回应。我们希望，对檀健次的喜欢，也能成为走近豪士的理由。
粉丝不是传播的终点，从脚本开始，就是传播的一部分。
三、THE MAKING｜怎么做到
AI 不是创意，是让创意不妥协的方法
艺人时间、制作周期与条件有限，梦境却需要完整。有氧把制作判断前置到脚本：先明确创意要什么，再为每个镜头找到实现方法。
AI 延展迷宫、钟面转场与云端列车的想象，AI＋实拍完成人物与梦境的互动。现实早餐保留表演、进食与递吐司的真实感，并结合客户提供的 Food Demo 呈现拉丝质感。
AI 延展梦境空间与想象。
把创意、拍摄与后期尽早对齐，现场时间集中于表演与互动，才能在有限条件下，高效完成一个完整的梦境世界。也谢谢制作伙伴 TurtlePro 乌龟快跑，一起把这场梦做出来。
AI 负责打开想象力，实拍负责留下真实感。
公开拍摄花絮：人物表演与产品互动。
四、THE RESULT｜发生了什么
从值得看，到愿意传，再回到品牌与生意
据客户阶段性战报，TVC 播放量达 1100万＋，官宣期间获得多个平台／品类榜单 TOP1。同期24小时全渠道 GMV 达 1100万＋，为官宣期整体营销表现。
客户阶段性战报节选。GMV 为官宣期整体营销表现。
影片之外，观众也在用自己的内容延续这场梦。创意里的想象力，成为继续分享的起点；品牌与人的关系，也在这些回应中继续生长。
早餐给产品出场的理由，梦境提供观看的乐趣，人物与彩蛋留下分享的话题。一口吐司与“劲道拉丝更好吃”，把注意力带回产品。
好看是起点。被喜欢、被传播、被记住，并回到生意，才是闭环。
五、YOYA TAKEAWAY｜有氧YOYA复盘
提出好 idea，也找到让它发生的方法
从早餐找到创意，从粉丝视角设计内容，再用 AI＋实拍完成落地。这次豪士项目，让几个关键判断从脚本一路贯穿到成片。
代理公司的价值，在于提出好 idea，也在于理解产品、人群与新的制作方式，找到让 idea 真正发生的方法。
关系最终要回到日常的选择：让看过这支片子的人，在下一次吃早餐时，多一个想起豪士的理由。
把这场梦，聊下去。
这场梦里，哪个画面或彩蛋让你想再看一遍？
欢迎在评论区聊聊，有机会收到豪士品牌提供的“好吃好吃”小面包。也欢迎转发给朋友，一起把这场梦聊下去。
