品牌方：伊利
代理商：赞意

这个冬天因绿茵场而热烈，广告人的工作和生活也都被足球侵袭。

我们也接到了伊利足球营销的项目，怎样充分利用伊利已有的球星、球队资源打造出极致化、强共鸣的营销事件，成为了我们此次的命题。

 

关于洞察

我们深挖了洞察，发现熬夜、加班是看球人们的共同痛点。看球人苦啊，白天上班晚上熬夜，居家办公基本等于24小时stand by，忙不完的工作，加不完的班……打工人想要看球的心很躁动，但迫于繁忙的工作和忙碌的生活，让请假看球变得很难开口。所以，我们出动足球巨星作为看球人的请假嘴替，帮你匿名请假，好好看场球，尽情去热爱！

 

线下线上联动，足球巨星帮你请假

 

在线下，我们承包了北京大望路地铁站，想要把这个枢纽地铁站打造成一个请假圣地，只要扫海报上的二维码，就有足球巨星内马尔、贝克汉姆帮你发邮件匿名请假。但可惜因为北京疫情的关系，大家都居家办公，为球迷们准备的排面，很多球迷并没有亲眼看到，那么，一起来看看吧～

 

伊利出动足球巨星天团，帮你为热爱请假！-广告人干货库
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我们通过一支简单直接的H5打通线下和线上，只要扫码进入H5就可以选择你喜欢的足球巨星，输入老板邮箱，就会有以足球巨星名义的请假邮件发送到老板邮箱，帮你实现匿名请假，不管线下线上都能一起告别看球请假焦虑！

 

伊利出动足球巨星天团，帮你为热爱请假！-广告人干货库
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（扫码即可参与哦）

 

事件破圈，内马尔帮忙请假冲上热搜

 

世界杯开赛以来，内马尔可以说是实红，每天挂在热搜上。毕竟不一定看得懂球，但内马尔真的帅的很明显。所以我们借着内马尔的人气和巧合的乌龙事件也冲上了热搜。00后球迷为看球，狂发邮件请内马尔帮忙请假，让老板误以为是邮件中毒……最终登上微博热搜榜最高21位。

 

伊利出动足球巨星天团，帮你为热爱请假！-广告人干货库
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请假大事件casevideo高燃回顾

我们还准备了一支case video回顾整个请假大事件，废话不多说，请各位直接点击收看吧！

 

写在最后

最后，希望我们每个人不管生活怎样忙碌，都别忘了心中那团名为热爱的烈火。

伊利出动足球巨星天团，帮你为热爱请假！-广告人干货库

伊利出动足球巨星天团，帮你为热爱请假！