6月23号，第70届戛纳狮子国际创意节（戛纳广告节）在法国的棕榈海滩落下帷幕，作为广告界奥斯卡般的存在，其行业地位不可小觑，毕竟它见证了广告行业70年的变迁史，也见证了无数品牌的兴衰成败。

那么在2023年的戛纳广告节，我们又能看到哪些优秀作品，见证怎样的历史呢？

01/户外狮全场大奖

英国航空 

飞机作为一种出行方式，背后承载得是多元化的需求，出行理由千千万万，如何能有效的刺激大众，使其更忠于自己，随时随地来一场说走就走的旅行呢？

英国航空就围绕人们经常会被问起的“您坐飞机出行的目的是什么？”展开进行了一次名为“A British Original”的宣传活动，这项活动最大的亮点就要属户外海报，该海报也荣获了戛纳广告节户外狮全场大奖。

“您坐飞机出行的目的是什么？”出差，旅行，回家？除了这些理由，英国航空还给出了很多选项，有浪漫的，去看星空，有离谱的，去离个婚.....总之只要想出发，什么理由都能成为出行动机。一些无厘头、荒谬的理由不仅不会让人觉得品牌方在胡扯，甚至还会觉得有点可爱，引人在街头会心一笑。

英国航空说“除了工作和休闲，我们惊喜的看到了更多有意义、令人感动的旅行答案，这反映了每个人总是以自己独特的方式庆祝生活中的小确幸”这样的众生相，也表明英国航空公司将每个乘客都视为独一无二的存在。

02/媒介狮全场大奖

多芬 

多芬专注于“真美”这件事已经有些年头了，每每作品都立足于为女性发声，提倡正确的审美。

如今年3月，滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火，之所以火爆的原因是该滤镜通过对用户进行面部追踪，可把五官替换成“最完美”的样子，但你的样子应该被谁定义？或者谁能去定义美应该是怎样呢？基于这点，多芬洞察到越来越多年轻人被社交媒体上的审美所影响，喜欢被滤镜美化后的形象，甚至开始对自己的外貌感到自卑，于是多芬展开了Turn Your Back的创意营销，鼓励大众面对滤镜时，能勇敢的转过身，走向现实世界，拥抱真实的美丽。

“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”，面对滤镜有背过身的勇气，面对现实有展示的真实美的底气，这样的洞察更夯实了多芬一直以来的“真美”主张，有创意，有温度，有态度。

03 / Health & Wellness类铜狮

阿里健康 

设计新字体不是什么新鲜事，但是能因为新字体获得戛纳创意节铜狮奖的一定不一般。戛纳国际创意节公布首批获奖名单，由阿里健康设计的字体「阿里健康体」，获得Health & Wellness类铜狮，该字体的获奖原因不是出于其“颜值”，而是在于实用性。阿里健康体含有中文+盲文+注音，兼顾到了特殊人群的使用，目前已应用于盲文药盒、健康品外包装、健康指南等领域。

市面上不缺少字体，但却缺少为“小众人群”定制的字体，这样的“善意”让基本人权得到保障，体现了企业的人文关怀与温度。

04 / 健康狮全场大奖

Partners Life 

如何进行人寿保险的推广？不是打“骚扰电话”，有效的广而告之才是正解，但在这类广告中我们常看到“恐吓营销”的手法，但也让人产生了千篇一律的印象，新西兰的人寿保险公司Partners Life与新西兰非常受欢迎的悬疑电视剧《The Brokenwood Mysteries》进行了结合，通过已经过世的人来告诉大众，人寿保险的重要性。

在这部电视剧中，每集都会有角色去世，尸体就停在停尸房中，但在该广告中，这些角色“起死回生”，用亲身经历告诉大家保险的重要性。

保险作为一个希望永远用不到，但不能没有的产品，很难有用户为其背书，毕竟你无法让逝去的人开口说话，但作为重用户体验的保险产品，这样的创意倒是为保险广告开辟了新思路。

05 / 音乐娱乐狮全场大奖

苹果 

12月3日国际残疾人日，Apple发布了一支名为「The Greatest」的短片就有网友预言苹果提前锁定“小狮子”。果不其然，这支带我们跟着七位残障人士度过他们的一天的广告，成功得体现了科技的温度。

在片中，苹果没有刻意去体现残疾人的痛点，或是突出多么励志的画面，而是向我们详细展示了包括放大器、声音识别、语音控制、旁白和朗读屏幕等功能在生活中的实际运用以及残疾人是如何使用 Apple产品的辅助功能来方便自己的生活。

科技改变生活的理念深入其中，短片的背景音乐《The Greatest》使用了传奇人物穆罕默德·阿里的演讲词，穆罕默德·阿里本人在晚年患上帕金森症后成为残疾倡导者。全片从内容到音乐再到输出的价值观，都充满正能量。

在上述这些戛纳广告节获奖作品中可以看出，品牌理念与态度的表达无处不在，他们没有很强势的突出产品性能，却能剑走偏锋的让你get产品卖点，或是行动起来消费，这样无声温柔的“叫卖”方式不仅让人易于接受，更让人对品牌高看一眼，高级广告的表达或许就该如此。