品牌方：淘宝
代理商：KARMA 颉摩广告
亚运期间，淘宝将赞助“巴基斯坦-卡巴迪国家队”，希望能够利用冷门运动打造话题，制造反差，将小众冷门变热门，让卡巴迪运动进一步被看见，引发大众的讨论，因此需要一个简单直给的创意，不仅能为大家科普卡巴迪，还能凸显淘宝作为赞助商的角色。
“老鹰捉小鸡”有助于大众了解卡巴迪的雏形，但并不能让大家真正理解卡巴迪，因此我们需要基于卡巴迪的比赛规则，提炼出简单易懂的规则信息，当我们还处于「规则研究」阶段时，kama脱口而出：“卡巴迪就是上逃抱呀”，进攻队员想得分需要“上”前触碰对手，然后立刻“逃”回己方半场；而防守一方则需要牢牢“抱”住进攻队员，阻止其越过中线，没错，卡巴迪就是上逃抱（淘宝）。
在「科普视频」的基础上，我们希望这条片可以更有趣、更洗脑、更具巴铁特色：
「卡巴迪就是上淘宝」必须由巴铁运动员
亲自喊出来
BGM必须是原汁原味的巴基斯坦音乐
严肃的巴铁教练必须在关键时刻
再严肃一次
最淳朴的巴铁队员必须在结尾关心一下
“学员们”的学习情况
KV拍摄上我们希望把“巴基斯坦卡巴迪国家队”的气势体现出来，让队员们肩并肩排列，每位队员都呈现出自己最具力量感的一面，同时用大横幅告诉大家「卡巴迪就是上逃抱」，搭配步骤讲解，让观众只看KV也可以了解卡巴迪的比赛规则，胸前广告则凸显淘宝作为赞助商的角色。
巴基斯坦国家队全体成员在8月提前飞到上海，完成了本次拍摄，一天的拍摄过程中，队员们不仅还原了平时真实训练的状态，还积极配合导演完成创意脚本所需的表演和收音，专业运动员化身演员依旧专业。
拍摄场地我们选择了具有年代感的体育馆，搭配复古质感的队服，导演在现场惊呼这样的搭配让影片在美术上又提高了一个档次，可以把我们想要的“巴铁风”体现得淋漓尽致，从成片来看情况属实。
本拍摄得以顺利完成，还要感谢全场飞奔的翻译小哥，他不仅全程配合副导演发出指令，有时候还会亲自上阵为队员们表演示范，多次给到让导演大喊“NB！”的镜头，大大提高了拍摄效率。
最后祝巴基斯坦-卡巴迪国家队在亚运会上取得好成绩，让更多人知道卡巴迪就是上逃抱（淘宝）
创作企业名单
客户：淘宝TAOBAO
创意代理商：KARMA
制作公司：Chosen SH
项目人员名单
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户总监：喵子
资深客户经理：Seal
创意总监：盼盼
创意组长：Dylan
副美术指导：周思程
文案：Marco/圆
监制：Michael/Victor
执行制片：panpan
PM：馒头
制片组：77/超凡
导演：周宁宁
副导演：阿桂
摄影指导：刘良玉
美术指导/执行美术：欧德刘/yekonm
灯光指导：薛志强
造型师：Emma媛
道具师：大橙子
DIT：小苹果
场务：亮堂
器材：典力
剪辑师：ctl
TC：杰
Online：阿平
作曲：郭冠哲
平面摄影师：朱泽铭
平面修图：李汀工作室
KARMA是谁
我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。
我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。
我们相信，创意就是影响世界的力量。
欢迎会老鹰抓小鸡的创意人
来KARMA一起玩卡巴迪！
洞察放在心「上」的Copy
遇到难题从不「逃」的Account
被奇思妙想拥「抱」的Art
作品请砸——
joinus@karmais.me
