品牌方：百草味
代理商：SG升级
把年提前过起来吧！
作为零食巨头的百草味，「年的味道」坚果礼盒一直是其过年主打产品。11年精益求精始终不变的好味道陪伴着消费者们一年又一年，也见证着不同代际的年味变化，让「年味」成为了百草味独树一帜的品牌资产。
今年百草味启动年味IP2.0计划，以「年年有味，百草味」作为品牌长效沟通IP，给出颇具挑战的命题：如何夯实专属品牌的春节记忆点，找到属于2024年的特别「年味」。
年味有很多种，但对年味的情感是同一种。
经过疫情三年，当习以为常的回家过年变成为一种奢侈，大家开始重新审视家庭关系，变得更加愿意投入生活陪伴家人。工作的压力也让我们渴望被和家人相处的小确幸所疗愈。
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她递过来的这把坚果，不仅是年味的象征，更承载着我们对年的美好回忆。陪着我们长大，又帮我们做回孩子。故事的雏形就此诞生！
故事围绕几年没回家过年的孙子，回家路上对外婆口袋的回忆展开。在孙子的自述里，带我们重温做回孩子，被坚果治愈的年味。
演员阵容上，代言人白敬亭再度合作苇青老师，戏外再续祖孙情谊。两人超默契的配合，完美诠释了祖孙之间平凡但动人的感情，为粉丝们送上了一份年味大礼。
