品牌方：宜家
代理商：ogilvy 奥美
宜家「这是一家宜家商场」
奥美马尼拉
宜家，一个大家都耳熟能详的瑞典家具品牌，其业务早已扩展到世界上的各个角落。但你敢相信吗？在菲律宾，这个拥有 7000 多个岛屿的国家里，仅只有一家宜家卖场！然而，细心的人们会发现，宜家在菲律宾其实无处不在…
宜家菲律宾携手奥美马尼拉，在菲律宾创新启动了「这是一家宜家商场 (This Is an IKEA Store) 」活动，将所有可能的场所都变成了临时的宜家商店：餐厅变成了购物中心，美甲沙龙提供独特的家具使用体验，甚至连健身房、诊所和海滩都成了意想不到的宜家零售目的地。该活动在 2024 年戛纳国际创意节上荣获媒介银狮奖。
世界上最大的宜家家居商场，早在 2021 年就已落户在菲律宾，但并非所有人都能前往马尼拉这家全国唯一的宜家商场。这就把潜在顾客推向了距离更近、交通更便利的其他卖场。为了让消费者能够更容易地买到心仪的家居好物，奥美马尼拉与媒介代理机构 OMD Philippines 合作，在全国各地创建了近 1000 个零售「样品」点，引导菲律宾购物者访问 IKEA.ph 网站。
在三个月内，927 家新的「宜家商店」诞生了。它们将宜家带到了菲律宾人身边，占领了美容院、健身房、诊所、海滩、度假村、露营地等各个你意想不到的公共场所，通过二维码将它们巧妙地变成了虚拟宜家专卖店，引导购物者通过 IKEA.ph 购物。
比如，客人们在享受完一顿美味的料理后，无需远行，即可在餐厅的一角，发现那些能点亮你居家生活的宜家好物。餐具、桌布、甚至是那些能瞬间提升用餐氛围的装饰品，一切都变得触手可及；走进菲律宾的美甲沙龙，迎接你的不仅是美甲师们高超的美甲技术，还有精心布置的宜家家居展示区。
活动推出后，网络达人们积极寻找宜家商场二维码，此热潮还带动了宜家爱好者将自己的家装扮成虚拟卖场来分享创意。
「这是一家宜家商场」 是一场巨大的胜利。活动推出仅仅一个月，宜家网站的购买量就比去年同期增长了 30% ，线上人流量是实体店人流量的 4.5 倍。
这不仅是对传统购物方式的颠覆，更是宜家与奥美团队对「家」这一概念的全新诠释——家，不仅是一个地点，更是一种随时随地能感受到的舒适与惬意。
