荔枝吃腻了吗？前段时间的热播剧《长安的荔枝》，带来了一波吃荔枝热潮，让这颗岭南的千年贡品又火了一把，更有不少品牌纷纷推出荔枝特饮，不过用户反馈的口感体验两极分化，让人更加好奇荔枝口味的饮品到底是什么味道了~
这不，王老吉便联合潘虎以一场海盐荔枝饮品的产品包装设计，让这份岭南夏日限定风味触手可及！
设计之初，考虑到荔枝属性不强，无法让用户快速决策，因此设计团队着重思考如何能降低视觉认知压力，让消费者一眼认出这是荔枝饮品，并且传递荔枝的鲜活感，提升选择效率。而这一次，选择让荔枝，直接“长成"了包装。
你没看错，瓶子就是一颗“荔枝王”。荔枝最诱人的时刻，莫过于剥开粗砺外壳的瞬间，瓶身仿照荔枝表皮的凹凸肌理感，拿捏每一个起伏，从视觉到触觉让人直接联想到新鲜的荔枝。开盖过程巧妙模拟“剥壳"状态，层层旋转，像是亲手剥开一颗熟透的荔枝，露出如玉般白润肥厚的“果肉”，把“剥”这件事做成消费者体验的仪式感。
无论是在超市货架还是电商首图上，饮料包装的第一任务是快速被看见、被识别，因此包装主视觉放大产品品名，顶上了整张标签的C位，用极简配色做最大反差，确保远距离也能一眼识别。标签上则是“扑面而来的新鲜”，枝头带叶的荔枝、晶莹剖面、汁水饱满，让产品在琳琅满目的货架上“跳”出来，消费者甚至不用走近，就能知道："哦~这是荔枝饮料"。
总的来说，如何用当代表达让岭南味道再次鲜活地抵达大众生活？设计团队不再把"文化"挂在嘴边，而是藏进材质、形态与体验里，让这颗荔枝从造型到情绪、从手感到社交被看见，让这瓶饮料能把这份属于南方的鲜活表达得体面、自然、不用力。
