品牌方：道明银行
代理商：ogilvy 奥美
TD 「Fractional Window Shopping」
奥美加拿大
对许多潜在投资者来说，投资世界总像隔着层无形的墙，显得遥远又陌生。尤其是那些头部企业股价高企，动辄数千上万美元一股，让人即便有心尝试也只能望而却步。
为打破这一壁垒，道明银行（TD）携手奥美加拿大推出户外广告创意，聚焦TD 直销投资平台的 「Fractional Shares（碎股投资）」业务，鼓励更多跃跃欲试的投资者从“观望者”变身真正的股东。
这场户外广告创意以出其不意的游击式装置艺术，在加拿大各地将「所有权」概念具象化：团队在高流量区域巧妙设置橱窗大小的镂空装置，路人透过切口，便能「瞥见」那些耳熟能详的标杆企业。这种沉浸式、场景化的呈现，传递出一个有力的信号：如今加拿大人只需1加元，就能轻松拥有心仪企业的一小部分股权。
作为加拿大唯一提供「碎股投资」且属于银行直接控股的证券经纪公司，TD 始终走在「普惠投资」的前沿。而此次创意更进一步的降低了投资门槛，又点燃了大众的投资向往，让「持有标杆企业股票」不再是遥不可及的梦想。
「在TD，我们坚信每个人都应有机会参与市场、构筑更稳健的财务未来。」TD 银行集团加拿大区营销副总裁Maja Neable 表示，「这次创意直观展现了我们的承诺：让投资更易触及、更少畏惧，帮助更多加拿大人迈出第一步，拥有自己所推崇的品牌的一份子。」
活动反响立竿见影：针对接触过户外装置的受众进行的品牌提升调研显示，与场景相关的企业在受众中的正面印象提升了78%。
「这是一场发生在街头的叙事。」奥美加拿大TD 项目组创意总监Randy Stein 说，「我们将城市街道化作一个隐喻——TD 的碎股交易让新投资者也能参与知名股票投资。核心是把『橱窗观望』变成『真实拥有』。」
