品牌方：Nike
代理商：LxU 以乘
11 月 30 日，2025 上海马拉松落下帷幕。42.195 公里的赛道上，留下了跑者的汗水和泪水，激动与不甘。而赛道之外，在那长达 3 个月的备赛期，同样发生了很多难忘的故事。Nike 把跑者的备赛历程，以及陪伴跑者度过的重要时刻，都收录在了#马拉松备赛试炼 话题页里。
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上马倒计时 3 周：大课说上就上，
一起把训练强度顶上去
备赛季最难顶的，总是强度课。Nike 用一支片子，讲出跑者心声：难跑的大课只能榨干体能，却无法动摇他们为目标再拼一把的决心。因为“顶下来的每一课，都是为了比赛那一刻。”
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上马倒计时 4 天：精神导师基普乔格，
为跑者加满心气
我们深知，跑者要闯的赛前最后一关，对手永远是自己的内心——紧张、焦虑、不自信、过度兴奋……借助马拉松 GOAT 基普乔格来访中国的契机，Nike 邀请他分享备赛心法，为跑者调整临赛心态。他那句“你的内心才是最强的肌肉”，成为无数跑者冲刺 PB 的精神氮泵。
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上马倒计时 2 天：
提前“开动”，先冲碳再冲线
“冲碳”或许不会写在课表里，但一定会写在跑者的赛前食谱里。上马前 2 天， 放出“冲碳”短片，用简练精悍的形式，提醒跑者吃好准备好，持续为比赛蓄力。
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上马前 1 晚：
和两万三千份野心道晚安
上马备赛季，Nike 在上海投放多处户外广告，结合其中一处媒介，拍摄了一支小短片，让跑者起伏难平的心潮，在这份共鸣中得到鼓励。养精蓄锐，只等明早金牛广场发令枪响。
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上马结束当天：
用一条终点线，划下新的开始
上马当晚，Nike 发布了以“两万三千名跑者”为主角的 Social Post，为 2025 上马完美收官，也为下一场#马拉松备赛试炼 吹响集合号。
从 2024 上马（戳此处回看）到 2025 上马，LxU 陪伴跑者跑过无数里程，见证了无数跑者的痛苦与收获。如同跑步永远没有终点线，我们和 Nike 跑者以及上马的故事，也将在赛道内外，向前无限延伸。
LxU 小伙伴除了在创意的赛道上奔跑
也亲身站在上马赛道🏃♀️🏃
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Client - Nike
Creative Agency - 以乘/LxU
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/Tarzan
Creative Director - 蒋思聪/Congcong
Creative Director - 张晶/Jinger
Account Director - 滕阳/Nick
Associated Creative Director - 陈志炜/Mark & 岳昕宇/Shou.zhang
Senior Account Manager - 王巧竹/Joan
Account Manger - 谭梦灵/Nicole
Creative - 邵辉耀/Huiyao & 吴佳航/Tony & 白钰薇/Char & 高旭/Jane & 冯胤铭/LeLe & 鲜瑜诗/Rooney & 冯允诗/ Jessica
Production House - YOLAN
Executive Producer - 曹雪 & 小爽
Producer - 廖宇君 & 李坤远 & 梁杰光
Director - 三井阳
Director - 蔡晓领/James
DP - 芮豪
B-Camera Operator - 周宇霆
C-Camera Operator - 周天飞
AC - 张洪铭 & 杨宝亮 & 庞于钦 & 杨康 & 曹羽 & 杨冬镇
Utility - 袁铭星 & 张坤 & 庞驰翔
PA - 王文通 & 赵迎笑
DIT - 朱文飞 & 李伟健 & 史金杰
Recordist - 周国翔 & 谭杰勇 & 胡兴国
Editor - 小丰 & 袁志杰
CT - 蒋尚恒
Online - 张玮
Sound Mixer - 跳跳蛇
Runner - 邵辉耀/Huiyao & 陈琦/Dake
