品牌方：伊利
代理商：戏格
美妙，如期而至。
当这六个字伴随着迪丽热巴的清新形象出现在屏幕时，甄稀冰淇淋的新品战役正式打响。
这是一次品牌代言人官宣与新品的双重亮相。
主推款「海盐焦糖华夫脆」承载着甄稀今年想要传递的核心信息：
100%甄选生牛乳基底，不添加一滴水。
而一杯有质感的冰淇淋，需要一个同样有质感的人来诠释。
不止于“适配”，而是寻找气质的“共生”。
迪丽热巴，国民度与时尚感兼具，阳光元气中带着精致的高级感。
这种“既亲近又高级”的双重特质，恰好与甄稀想要传递的品牌感受不谋而合。
冰淇淋赛道里，顶流+品牌的组合并不少见。
难的是，如何让代言人不止于“站台”，而是成为品牌表达的一部分。
甄稀的产品力在于“纯粹”与“层次感”
——生牛乳的基底带来熟悉的奶香，海盐焦糖的搭配又让回味有了更多可能。
这是一种需要被“品尝”而非“告知”的卖点。
而迪丽热巴，她笑起来是邻家女孩，让人亲近；眼神定下来时，又有大明星的高级感。
这种双重性，恰恰对应着甄稀的味觉逻辑
——入口是熟悉的奶香（亲近），回味是优质食材带来的满足（高级）。
基于这个洞察，我们让观众透过热巴的感官，去“尝”到甄稀的味道，而不是听她“说”这杯冰淇淋有多好。
在视觉呈现上，团队做了一些“反套路”的决定。
场景不做“夏天”。
冰淇淋广告最常见的套路是阳光、沙滩、烈日。
但这支片子刻意避开了这些元素，转而构建略带超现实感的场景——清晨沾着露水的草地，色彩柔和的异域空间。
观众感受到的不是“解暑”，而是甄稀冰淇淋本身那种“无论何时何地，都能给你一刻美妙”的陪伴感。
30秒的片子，没有塞得太满。
顶流代言人的视频很容易陷入「每一秒都要美」的误区，最终导致视觉重复。
在这支作品中，我们刻意留白。
热巴她品尝到美味后不经意的莞尔一笑，这种“呼吸感”让视频有了叙事张力，也让“美妙时刻，就要甄稀”这句话，从一个Slogan变成了可以被感知的状态。
官宣之后，社交平台的沸腾在意料之中。
但更值得在意的是，这支视频是否完成了它该完成的事：
让甄稀的“质感”被看见，让新品的“卖点”被记住。
从反馈来看，答案是肯定的。
评论区里，除了对热巴的喜爱，多了不少“想吃了”“海盐焦糖看起来不错”的声音。
代言人营销的本质，是一场关于“信任”的转译。
消费者信任迪丽热巴的眼光，所以让她去“探索”甄稀的味觉世界。
消费者信任甄稀的产品品质，所以我们用镜头让这种品质被“看见”。
当这两种信任在30秒里相遇，没有互相消耗，而是彼此加持——
美妙，便如期而至了。
