华润三九 2026 年 999 皮炎平秋季内容营销项目谈判采购结果近日公示，北京五米外创意文化成为成交供应商，持续服务华润三九。项目聚焦 999 皮炎平秋季节点传播，围绕换季皮肤瘙痒等痛点打造内容营销方案。
供应商背景
五米外（WMY）是华润三九长期合作创意代理商，此前已承接 999 皮炎平社会化营销、三九胃泰内容营销等项目，出圈的 "999 皮炎平蹭痒动物广告牌"、999 感冒灵反转户外广告均出自该团队 —— 擅长以反差创意、生活化场景，把 OTC 产品功效转化为适配社媒传播的内容。
项目看点
秋季是皮炎、皮肤敏感高发期，也是 999 皮炎平每年的重点营销节点。本次项目将围绕换季皮肤困扰产出创意内容，兼顾医药合规要求与年轻化表达，触达换季护理人群。
行业观察
华润三九近期采购动作呈现 "年度框架＋单品节点" 并行的策略：一方面以年度框架招标锁定小红书长期内容服务商，做常态化种草运营；另一方面针对 999 皮炎平、三九胃泰等重点单品单独招标季节节点专项项目，借擅长创意战役的代理商做阶段性爆发。如此兼顾长效内容沉淀与季节性营销的创意爆发力。
对服务商而言，OTC 医药内容项目考验的不只是创意，更要求团队熟悉医药宣传合规边界，在创意与合规间找到平衡。
