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拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展

TIMA2年前

品牌方:聚划算
代理商:TIMA

这一届年轻人正在“翻新”这个时代。

“消费理念复杂多样,看似矛盾却实际精明。”相关报告曾这样总结年轻人的消费观。我们能看到他们身上的这些特征:

一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈包包,一边又热衷拼单、拼购、二手;爱旅行、爱休闲、爱下午茶,但也愿意在互联网上“砍价”“盖楼”;在社交媒体、直播上被“种草”,他们也习惯比价……

聚划算正将视角全面切换到这群人身上,为了“攻下”年轻人,聚划算在淮海坊“折”了一条街的被单。

 

预热海报

拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展-广告人干货库

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拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展-广告人干货库

这场展览的主要元素就是“对折的床单”,一边是复刻老上海居民的日常风貌,一边是强调「对折」,有趣的文案对应各种生活场景,装点出烟火气;同时比邻巴金旧居,也多了一份人文历史情趣。

在最有海派腔调的上海老弄堂里,在阳光明媚的春日,聚划算对折被单,打造出一个“对折”的限时创意快闪。

现场图

拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展-广告人干货库

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拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展-广告人干货库

 

在618前,聚划算发起了一场“超级划算节”大促,借用上海“对折”限时创意快闪作为对话年轻人的第一站。这个大事件的背后,是聚划算找到了对话年轻人的方式,并试图通过一场好玩的营销事件跟年轻人沟通:今天聚划算是谁,提供了什么样的用户价值。

这一次,聚划算也用更简单、直接的玩法告诉年轻人“来聚划算,不买贵的,只买对的”。

未来,聚划算还会持续与年轻人对话,通过有趣新奇的沟通方式、简单直接的购物体验、优质划算的品牌正品,为广大年轻人提供一份有价值感的生活指南。

Creative Agency 创意代理商:TIMA
Digital Agency 数字代理商:TIMA
Full-Service Agency 全案代理商:TIMA

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拿下年轻人,聚划算办了个对折床单展
#TIMA#品牌营销案例库#对折#对折床单艺术展#广告人干货库#案例库#聚划算
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