品牌方：饿了么
代理商：淘宝天下
小满是一个容易被忽视的时令节点，其实，小满寓意“小得盈满”，所谓“月圆则亏，水满则溢”，小满将满未满的状态，既是对有所圆满的珍惜，又是对未来的美好期许，在“小满”这一天，许多美好满足的事也在随之发生，每个人内心也不由生发出一些“圆满美好、祈愿成真”的喜悦与幸福。
今年的小满恰逢520，全网都笼罩在一种甜蜜又幸福氛围下，在这种愉悦情感里，谁不想在小满的时候有一些关于自我满足的仪式感呢？
针对这样的国民期待，饿了么打造小满时令的专属定义“小满意足日“，重新定调属于小满的日子全民都能拥有自己的小满足，通过三大令人小满意足的营销玩法，将这个最小众的时令玩出了新花样，在情绪、心愿、味蕾不同维度都能拥有满足感！
小满意足日·情绪小满足：
何以解忧，唯有美食！如果你有什么不满足，那肯定是缺一顿好吃的美食，捕捉到用户每次在吃到美食后的那种情不自禁的晃动、喜笑颜开的表情、心满意足的状态这种情绪上的变化，编织出一段超魔性的快乐外卖舞蹈—#小满意足舞#，诠释吃到美食后每个人的满足感，发布“小满的味道“创意TVC，讲述#小满意足舞#前世今生的来由，并在抖音设置#小满意足舞#的话题挑战赛，这种全民嗨吃嗨跳的互动营销，也将用户的情绪价值提升到最大化。
舞蹈利用“我是蓝骑士，您的外卖到了”这句最能代表饿了么品牌符号的经典问候语，融入挑战赛bgm中，深入强化饿了么品牌心智，将品牌浓度拉直高点。不同于以往的挑战赛用户参与门槛高，以达人发布为主体，#小满意足舞#利用魔性的动作和简洁明了bgm，让每个用户都可以参与进来，并且通过各种头部达人、官媒背书，带动了学生、老师、空姐、店员、护士等各个圈层的人群，借势“礼崩乐坏”系列进行演绎，带动国风、汉服等国潮群体关注并自传播，通过不断全民发酵演绎出了小满萌宠舞、小满广场舞等舞种，是一场全民小满的活动营销玩法。
小满意足日·心愿小满足：
当代年轻人热衷于“求锦鲤“，求的往往只是一份生活的小确幸，小满这天用户最大的心愿是心想事成，诸事圆满，饿了么作为最懂用的美食平台，了解用户并且愿意帮助用户实现愿望，打造全民互动许愿热潮，你的愿望，饿了么来帮你实现！饿了么联合顶流明星小鬼-王琳凯作为许愿官，抓住520恰逢小鬼生日的特殊节点，洞悉粉丝向往和明星有所交集的情绪，号召粉丝和小鬼一起许愿，小鬼许生日愿望，大家许美食愿望，都有小满意足的美好期盼。此外，饿了么还撬动了多家知名连锁商户，为用户送出小满福利。在饿了么官微的许愿号召下，上千名用户留言许愿，纷纷表达自己的美好期盼，活动将饿了么品牌、粉丝用户、头部商户紧紧的串联在一起，形成了完整的传播声链。
小满意足日·味蕾小满足：
当小满再次来临时，饿了么在营销上另辟蹊径，将传统转译给年轻用户，基于当下年轻人渴望美好的情绪主张，饿了么在小满这天希望能够指引年轻人，找到生活中“小满”的状态，收获自己那份小小满足。为此，联动人气漫画家姑苏阿焦，借用其代表作《人间小满》中懒散又“志得意满”的张三，以其生活态度，将饿了么营销内容进行巧妙种草。
首先值得一提的就是饿了么新奇特系列海报，以饿了么外卖小票形式呈现，和受众开启一场【美好食光】互动，小票核心画面是张三点饿了么外卖品尝到不同城市的地域时令特色新奇美食，吃到好吃的张三，呈现一种美好自如的状态，。创意设计上贴合姑苏阿焦的风格，以“丰子恺”式的白描手绘，呈现整套创意物料，在突显城市地域特色的同时，借用人物的趣味性及可读性，传递【小满意足日，美好正当食】的主旨。
其次在《满分外卖地图手账》创意设计上，也充分以张三视角，以饿了么想给大家带来“满足感”的情绪价值为切入点，通过张三打卡不同城市，每个城市向大家种草一个让他【小满意足】的美食。
小满，盈而未满，有所可期。生活的乐趣也不过如此，从日常中得到小小的满足，足够快乐，也留有更多美好的期许！此次饿了么小满营销之旅将试图弥合新老一代的文化断层，赋予“饿了么”更具社会效应的品牌立意，也将品牌与满足、期许、愿望等关键词强绑定在一起，“小满食苦，一夏不苦”，不仅是小满的饮食习俗，也是人生苦短甜长的写照。小满意足日，美好正当食，从微苦中品出小确幸，恰恰是人生中的别样甜蜜~
