京东11.11暖暖惊喜日×《少爷和我》：以“暖冬”营销实现情感破局？

作为京东11.11大促的重要节点之一，11月7日“暖暖惊喜日”恰逢立冬节气。项目从冬季情感需求出发，致力于将电商平台惯常的“促销逻辑”转化为更具人情味的“关怀逻辑”，让消费者在这一天收获的不仅是温暖好物，更是一场有温度、有话题的暖心行动。

暖暖惊喜日，首先要明确的是“要暖”，暖了才有惊喜，暖的就是惊喜。围绕“立冬上京东，快乐过暖冬”的品牌主张，项目团队将“暖”作为核心沟通基调。

因此，暖，是项目最基础也是最底层的逻辑所在，毛绒绒、暖烘烘，是暖主题下的常规操作，但我们想在1111期间众多品牌的厮杀中跳脱出来，同时获得自然关注度。恰逢在此期间，热门综艺《喜人奇妙夜》持续爆火，里面的经典句子、梗都迅速火出了圈，于是一个有趣的想法，在项目团队和甲方的探讨中逐渐成型——我们为什么不能做一期喜人节目呢？

获得温暖的人，是快乐的。带着这个想法，在众多喜人组合中，大家经过反复遴选，最终一致做出了“少爷和我”重新演绎的决定。

作为超级经典的IP，虽然已经过去3年，但依然是喜人节目中最出彩的作品之一，且龙傲天和刘波两位主创的表演有足够的张力和冲突感，外表足够冷的龙傲天，实际上却是个时时处处为少爷思量的超级暖男，这样的反差感是少爷和我的内核，也必然是观众喜欢的。

有了这样的思考后，冷冷的龙傲天给少爷最好的温暖也就形成了京东1111暖暖惊喜日的主线，于是代表京东的龙傲天以AI生命体的形式出现在少爷刘波的身边，守护他的一切行为都要暖，无论是吃的、用的、住的都要暖，TVC里的避冬11条也随之形成，也有了一系列啼笑皆非的故事。当然了，作为经典IP的新番演绎，也要延续曾经的故事，所以在短片中再现了“刘海儿会疼”等名场面。

除视频内容外，项目还整合户外大屏、拍卖等线上互动与线下事件等多维资源，构建整合传播矩阵，让京东的暖以快乐的形式出现，强化“暖暖惊喜日”的心智穿透。通过内容与媒介的协同发力，京东不仅传递了“暖”的品牌温度，更将立冬打造为一个以快乐开场的暖冬仪式，真正实现“立冬上京东，快乐过暖冬”的沟通目标。