用户洞察 27
用户不为产品买单，他们为“感受”买单
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周三跟客户约在星巴克聊天，看到一款粉色立体樱花杯，颜值很高，容量很小，只有210ml的保温杯，标价246元。这个溢价简直吓人一跳，不禁感叹：
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围攻蕉内，谁在定义公共空间的“美”？
最近引发大量讨论和争议的蕉内广告，
就这？
这段时间，蕉内在地铁站投放的保暖衣广告引发了大量热议，还被顶上了热搜，带着好奇点开那些“辣眼睛
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15段生活对话，藏着2025消费的真实走向
消费的变化，不在远方，就在日常里。
真实的生活，总是比数据更早知道答案。
为了感受消费的真实体温，知萌趋势研究团队走进了15位消费者的日常——他们
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亲历《哪吒2》联名，这是我们的复盘和建议
作者 | 大格
“ 100 亿！中国首部百亿电影诞生！”
自春节上映起，电影《哪吒之魔童闹海》讨论热度迅速攀升，很快在全网刷屏。大众观
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星巴克想卷，但中产不想装了
遥想10年前，星巴克里面挤满了互联网创业的大咖，聊的都是天使投资、商业计划IPO，融资都是千万起步，不融个几千万美金都不好意思说自己在创业。
10年后的
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被算法圈养的消费者和品牌方，如何破圈
首富公然炮轰头条和抖音。
2024年11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒火力全开，炮轰今日头条和抖音，指责其利用算法机制进行网络暴力，对个
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胖东来秘密大公开：细节、细节还是细节！
看到文章《胖东来的100个细节》，品牌猿跳出30条，分享之！
▍▏本质、定位和文化。
1）核心：“只要真诚，没有理由不成功”2）玩法：知行合一
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掉粉120万，网红“羊毛月”还能“救”吗？
“大叔，你怎么看羊毛月？”
又被粉丝催更了。
大叔原本不想写，因为我觉得这是一个“常识”。
“大学生就业”这么敏感的话题，连官方都不敢公布具
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卫龙代言辣条品类后，麻辣王子是如何从卫龙的虎口处夺食
“北卫龙、南玉峰”，谁也没想到，一根小小的辣条，会受到年轻人的追捧，爆发出惊人的能量，一年卖出600多亿，成为新一代的网红食品，零食界的扛把子
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“去品牌化”是年轻人的伪现象
00后一代将会是真正与前几代完全不同的一代。无论从眼界、意识、价值观都不同于前。
就品牌营销领域这一话题，他们不仅仅代表消费群，也是消费态改造者。对于品
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百事可乐“卧底杯”引爆话题：百事为何总爱“挑衅”可口可乐？
百事可乐最近玩了一把“瞒天过海”，将战火烧到了可口可乐的“后院”。在一场精心策划的营销战役中，百事可乐推出了“卧底杯”，让“特工”潜入麦当劳、汉堡王等可口可乐
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有人品效双收，有人裁撤品牌部，做好品牌营销的背后原因是什么？
今年8月份，某家明星企业，去年还在花巨额费用做品牌树形象，却突然宣布裁撤掉整个品牌部。一时间舆论哗然，引来业界热议，自媒体们纷纷写文表示品牌时代终结，传统的C
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李子柒归来还是顶流，为什么你的内容是渣渣？
明星代言不灵了、广告效果变差了、营销资源玩不动了，在一次次内卷与挣扎后，当下的营销似乎进入了所谓的“垃圾时间”。很多人明显感觉，营销进入了最坏的年代，搞营销越
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李子柒，无法被取代的中国田园生活终极符号？
李子柒一回归，震动全网，花开时节动京城的热度扑面而来。
李子柒是中国的，也是世界的。
中国的田园生活，充满诗意，也极具治愈力。从国外网友评论看来，
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优衣库正在被年轻人所抛弃！
提到优衣库，有一个词一定避不开，那就是便宜。不管是对于靠爸妈给零花钱的学生族，还是像我们这种上班族，优衣库的价格都是可以接受的，最重要的是它质量还不错
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广告公司为什么接不到业务了？
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很少见到有人这么尖锐地批评广告圈：
“广告公司批量倒闭，接不到业务很大程度是自己问题，就现在这种去中心化时代，还搞这种中心化传播（某汽车品牌广
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五大洞察、三大方法，get社交媒体新品营销 | 知萌发布
新茶饮工作室数据显示，仅在9月，茶饮品牌就推出了82款新品；
2024年，京东推出了“三百计划”，旨在打造100个销售过亿元的独家或“先人一步”首发新品
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他们可太喜欢看广告了。
最近闲得蛋疼，在思考一个蛋疼的问题：做品牌，真的需要中心化内容吗？
在央视主导的中心化媒体时代，做品牌必须要有一句广告语、一条TVC，人们对品牌的认知也
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平台才是营销尖子生？案例无刷屏下的5点观察
所谓近水楼台先得月，离用户和广告最近的各类平台，似乎更加会营销，怎么讲？
回顾近一年来的各类营销案例，你会发现各类平台似乎是营销尖子生。
是的，就
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12大领域的痛点、痒点与爽点梳理
在纷繁复杂的商业世界中，不同行业承载着独特的挑战与机遇。每个行业都有其固有的痛点、亟待解决的痒点，以及令人振奋的爽点。今天，让我们深入探索并梳理涵盖健身、火锅
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方案怎么写，扫码来干货库看看
